[마케팅]SM 엔터테인 먼트

소개글

SM 엔터테인먼트 벤치마킹한 case study 자료입니다.
많은 도움 되셨으면 하네요..

목차

1. 도입
2. 산업 군 분석
3. 산업군내 주요 브랜드 소개 및 분석
4. 엔터테인먼트사의 기능 및 진행 방향
5. SM Ent. 엔터테인먼트 소개
6. SM Ent. 엔터테인먼트의 비지니스 전략
7. SM Ent. 의 마케팅 전략
8. Star Making System- BOA
9. SM Ent. 에서의 마케팅 정보시스템
10. SM Ent. 마케팅 기법 분석
11. 4P 분석
12. STP 분석(Segmentation-Targeting-Positioning)
13. 마케팅 성과
14. 장기 비전(Vision)과 경영전략
15. 신규 사업의 정착
16. Global Business
17. 향후 SM Ent.의 비즈니스 전략과 마케팅 방향 제시

본문내용

국내의 엔터테인먼트 사업은 10년 전까지만 해도 엔터테인먼트라는 단어가 생소했고, 영세성을 벗어나지 못했다. 또한 대부분의 엔터테인먼트 사업 분야는 친분 관계에 바탕을 둔 주먹구구식의 사업 형태가 주를 이루었던 것이 사실이다. 그러나 경제의 발전과 더불어 문화가 산업화되며 90년대 중반부터 국내에서도 선진형의 엔터테인먼트 사업형태가 등장하게 되었으며 이는 점차 대형화, 글로벌화 되어 규모의 경제를 이루고 있다. 엔터테인먼트 산업에 대한 기대는 엔터테인먼트 선진국인 미국, Game/Animation 강국인 일본의 앞선 움직임에서도 기인한 것으로 국내에서도 엔터테인먼트 산업의 잠재성과 성장성이 주목되고 있다.
Post-internet이 결국 엔터테인먼트가 될 것이라는 장밋빛 기대감과 함께 2000년 이후 국내 엔터테인먼트 업계는 기업화, 국제화를 이룩하고, 이미 많은 국내외 자본을 유치하는데 성공했다. 즉, 시장의 수익성이 커지면서 타 산업 분야에서 유통되던 자금이 문화산업 시장으로 유입되기 시작하며 기술과 자본, 그리고 문화 산업의 만남이 이루어진 것이다. 특히 최근 들어 눈에 띄게 나타나는 재벌기업의 엔터테인먼트 산업 분야에의 진출은 이러한 엔터테인먼트 산업 전반에 걸친 급속한 성장과 잠재성에 기업, 투자자의 관심과 자본이 몰린 것으로 판단할 수 있다.

참고 자료

없음