[광고의기호학적분석]섹스어필 광고 기호학적분석

소개글

섹스어필광고에 대한 기호학적 분석 레포트

목차

남양 유업 “우유 속 딸기과즙 듬뿍” TV 광고 시리즈
<1편 공효진편>
<2편 소이현편>
Venus “Nudy Bra” 인쇄 광고
Windsor 17 인쇄 광고

본문내용

1)여배우 공효진이 커다란 빨대 하나를 높여서 우유팩에 꽂아넣는다. 그리고 한마디. “진짜에 꽂아줘요”. 이 카피 하나는 상상력을 엉뚱한 쪽으로 펼친 남성들의 마음을 설레게 했으며, 동네 슈퍼마켓에서는 정말 꽂아보겠노라고 나선 소비자들 때문에 불티나게 팔렸다. 제품의 특성과 잘 어우러진 카피로 2003년 상반기 최고의 섹스 어필한 광고로 평가 받고 있으며, 남양 유업의 매출도 이 광고가 나간 이후 급증하고 있다. 매우 성공한 섹스 어필 광고의 한 형태이다.
2) 상징은 “진짜에 꽂아줘요!”라는 카피를 들 수 있고, 지표로는 빨대(남성의 성기), 도상으로는 우유를 들 수 있다. 지시적인 의미로서의 이 광고는 진짜 과즙을 넣은 우유로서 타 우유와의 차별성을 얻으려고 했다. 함축적 의미로는 특히 남성에게 크게 섹스 어필한 느낌을 주는 광고로 “꽂는다”는 카피에 주목해서 보게 된다. 바르뜨의 신화 이론에 따르면 예부터 남성권위주의 사회였던 우리 나라에서 “꽂는다”는 의미는 남성이 여성을 선택한다 라는 의미로 해석된다. 상징으로 사용된 카피에서는 “진짜”라는 글씨에 제품의 전체 색깔과 같은 빨간색을 사용함으로써 포인트를 주는 동시에 남성에게 강하게 어필할 수 있었던 것이다.

참고 자료

없음