비영리 조직 마케팅 전략의 필요성, 영리조직 마케팅과 비영리 조직 마케팅의 차이점

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최근 마케팅에 대한 관심이 증대되면서 비영리 조직에서도 많은 마케팅 연구가 이루어 져 왔다. 대부분의 비영리 조직 마케팅 연구들의 문제점은 비영리 조직이 영리조직과 환경이나 조직의 특성상 많이 다르기 때문에 다른 관점이 요구되는데, 영리조직을 대상으로 한 기존 마케팅 개념이나 이론을 거의 그대로 적용하고 있다는 데에 있다.
비영리 조직의 마케팅은 사회적 ․ 경제적 ․ 정치적 환경변화에서 근본적으로 기인할 수 있는데, 그 필요성을 정리해 보면 다음과 같다.
첫째, 비영리 조직에 대한 정부지원금이 대폭 감축되었다.
둘째, 비영리 부문 규모의 급증으로 인해 한정된 재정자원을 두고 경쟁이 치열해지면서 경쟁시장 안에서 비영리 조직을 차별화한 모금효과의 극대화 노력이 확대되었다.

참고 자료

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