정교화가능성모델-저관여,고관여 광고 예시 사례 분석

소개글

정교화 가능성 모델
고관여 소비자 대상의 광고 예시
저관여 소비자 대상의 광고 예시
중심단서, 주변단서 분석

목차

없음

본문내용

-이렇듯 정교화가능성모델은 태도 형성에 대해 중심경로와 주변경로 두가지를 제안하고 있으며 설득적 커뮤니케이션에 대한 소비자의 반응을 효과적으로 유도하기 위한 마케팅전략의 수립에 적용 가능하다. 제품의 표적이 고관여 소비자라면 중심 단서를, 저관여 소비자가 주된 표적이라면 분위기, 모델, 음악 등 주변 단서에 중심을 두고 광고전략을 기획하는 것이 효과적이다. 즉, 설득과정에 관련해서 태도변화에 대한 전략적 시사점을 제공해준다고 할 수 있다.

참고 자료

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