소비자심리학 ) 요즘 흥미로운 광고 3가지 이상 선택해 소비심리 이론을 적용해 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. CU의 광고
2. 시몬스의 광고
3. 해태아이스의 광고

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
현대인은 누구나 소비자이다. 소비자는 두 가지 종류로 구분할 수 있는데, 첫째는 경제력과 구매력을 보유하고 있어 직접적인 소비의 주체가 되는 구매자이며, 둘째는 경제력과 구매력이 부족해 다른 사람의 구매행위를 통해 재화나 서비스를 영위하는 이용자이다. 그러나, 구매자가 어떠한 상품을 구매할지는 단순히 그 사람이 보유하고 있는 구매력이나 경제력으로만 결정되는 것이 아니다. 경제는 그 어느 분야보다도 심리적인 효과가 많이 작용하는 분야 중 하나이다. 이는 소비자가 어떤 물건을 구매하고 싶다는 구매의향이나 실제로 구매를 하는 행위는 경제력에 비례하지 않는다는 것을 뜻한다. 현대 소비자가 행하는 구매 행위는 그 사람이 보유하고 있는 경제력보다는 주변의 다양한 환경으로부터 영향을 받은 소비자의 심리에 의해 결정된다고 볼 수 있다. 이러한 이유 때문에 바로 광고와 그러한 광고를 제작하는 마케터가 재화나 서비스 시장에서 중요하게 여겨진다. 상품을 판매하는 회사가 소비자의 경제력을 조절할 수는 없지만, 시장에서 타깃이 되는 소비자의 구매 욕구를 촉진하는 것은 가능하기 때문이다. 본 보고서에서는 마케터가 소비자의 구매 욕구를 자극하기 위해 사용할 수 있는 가장 대표적인 방법인 ‘광고’ 중에서도 필자가 가장 흥미롭게 보았던 광고 3가지를 살펴보고, 이러한 광고에 ‘소비 심리 이론’을 적용하여 이러한 광고를 보는 소비자로 하여금 어떠한 효과를 내고 있는지에 대해 알아보고자 한다.

II. 본론
1. CU의 광고
가. 광고의 내용 및 특징
편의점 CU는 광고를 위해 ‘CU튜브’라는 채널을 운영 중에 있다. 그런데, 이 CU 튜브에 올라온 ‘편의점 고인물’과 ‘편의점 뚝딱이’라는 광고 영상이 2023년 연일 화제가 된 바 있다. ‘편의점 고인물’이라는 컨텐츠는 플레이리스트가 CU와 함께 제작한 15부작 드라마 형태의 광고로서, 유튜브를 포함해 틱톡이나 인스타그램 등 현세대가 많이 사용하는 SNS를 통해 입소문에 오르며 화제가 되었다.

참고 자료

안은미, 소비자 심리학, 박학사, 2013
RICHARD P.BAGOZZI, 소비자 행동의 심리학, 시그마프레스, 2004
손기형, 대중매체에 나타난 최신효과에 관한 연구, 대한경영학회지, 32(5), 919-941, 2019.