광고 속 성차별 실태와 우리에게 미치는 영향 및 개선사항

소개글

광고 속 성차별 실태와 우리에게 미치는 영향 및 개선사항

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 여성성 표현
2. 매일유업의 ‘요거트 퓨어’ 김연아편 광고 내의 롤리타 콤플렉스와 여성 상품화
3. 여성의 상품화 및 성적 판타지 자극이 사회에 미치는 영향
4. 여성의 성차별적 상품화에 대한 개선방안

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

성별에 대한 편견과 차별은 광고 분야에서도 끊임없이 논란이 되고 있는 문제이다. 성차별적인 광고는 특정 성별을 혹은 성별에 따른 역할 모델을 과장하거나 고정관념화하며, 사회에 부정적인 영향을 미칠 수 있다. 이는 성별 간 권력 관계를 형성하고 성평등을 저해할 뿐만 아니라, 사람들의 자아에 대한 인식도 형성시킬 수 있다. 성차별적 광고가 미치는 영향은 상당히 심각한다. 먼저, 성차별적 광고는 성별에 따른 역할 모델을 고정시켜 사회적 성역할의 다양성을 인정하지 않을 뿐만 아니라, 특정 성별에 대한 편견을 강화하는 역할을 한다. 이로 인해 개인들은 자신의 성별에 해당하는 행동이나 모습을 따라야 한다는 압박을 받을 수 있으며, 다양한 성 정체성을 가진 사람들은 사회적으로 배제될 수 있다. 또한, 성차별적 광고는 성별 간 권력 관계를 더욱 격화시킬 수 있다.

참고 자료

김원제. 『미디어 스포츠 사회학』, 커뮤니케이션북스, 2005.
박지아. 『광고의 여성성 표출과 이데올로기 연구 TV 모바일폰 광고의 섹슈얼리티 표출에 관한 분석을 중심으로』, 성균관대학교 석사학위논문. 2009.
김승재. 『제품별 스포츠 스타 모델과 유명연예인 모델의 광고에 대한 소비자 인식 분석』, 상명대학교 석사학위논문, 2010.