광고기획의 전략적 접근을 위해 전략적 방향 설정이 필요하며 전략방향 설정의 중요 항목으로는 타깃팅과 위상정립이 있습니다

소개글

광고기획의 전략적 접근을 위해 전략적 방향 설정이 필요하며 전략방향 설정의 중요 항목으로는 타깃팅과 위상정립이 있습니다

목차

1. 서론

2. 본론
1) 기저귀 제품의 시장세분화 예시

3. 결론

본문내용

전략적 광고기획은 기업이나 조직이 마케팅 목표를 달성하기 위해 광고 및 마케팅 활동을 계획하고 실행하는 과정을 말한다. 전략적 광고기획을 효과적으로 수행하기 위해서는 전략적 방향 설정이 중요하다. 이를 통해 기획된 광고 활동이 목표에 부합하고 효율적으로 실행될 수 있다. 전략적 방향 설정의 중요 항목으로는 타깃마케팅과 위상정립이 있다. 타깃마케팅은 기업이나 조직이 자사 제품 또는 서비스를 판매하고자 하는 대상 시장을 명확하게 파악하고 분석하는 것을 의미한다. 타깃마케팅을 통해 어떤 고객층을 대상으로 제품 또는 서비스를 홍보하고 판매할 것인지를 결정하고, 해당 목표고객들이 가지는 특징, 선호도, 요구사항 등을 파악할 수 있다.
또한, 위상정립은 기업이나 조직이 시장에서 차별화된 위치를 확보하고 브랜드 가치를 높이는 것을 목표로 한다.

참고 자료

복준영, 박소윤(2019). 마케팅관리론. 서울 북페리타.