광고학자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘리는 것이 불황기가 끝나고 호황기가 올 때, 매출이 더 증가하게 된다고 주장한다.

소개글

광고학자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘리는 것이 불황기가 끝나고 호황기가 올 때, 매출이 더 증가하게 된다고 주장한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 불황기, 오히려 돋보이고 싶은 욕구를 자극해야 한다.

Ⅲ. 결론

본문내용

물건이나 서비스를 고객에게 홍보하고 판매하기 위해 사용되는 광고는 기업들에게 중요한 요소이다. 특히 경제적으로 불안정한 시기인 불황기에는 광고에 대한 투자를 줄이거나 소극적으로 다가가는 경향이 있다. 그러나 광고학자들은 오히려 불황기에 광고비를 늘리는 것이 불황기가 종료되고 호황기가 도래했을 때 더 큰 매출 상승을 이끌어낼 수 있다는 주장을 제시하고 있다. 불황기에 광고비를 늘리는 것이 더 나은 전략일 수 있는 이유는 몇 가지 측면에서 설명될 수 있다. 첫째, 경쟁이 치열한 불황기에 광고량을 줄이는 기업들이 많아지면 광고비 경쟁이 덜해져서 광고 비용이 크게 올라가지 않는다는 점이 있다. 둘째, 소비자들은 경기침체로 인해 소비에 소극적일 가능성이 높지만 광고를 통해 제품이나 서비스에 대한 자극을 받을 수 있기 때문에 미래 호황시기를 대비하는 소비욕구를 자극할 수 있다.

참고 자료

이명천, 김요한 저, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016.03.11.