긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고 광고사례를 들어 분석하시오.

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소개글

긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고 광고사례를 들어 분석하시오.

본문내용

버거킹(Burger King)의 "Whopper Sacrifice" 광고는 좋아하는 사람을 차단하는 것을 통해 Facebook 친구 10명을 제거하면 무료 와퍼를 받을 수 있는 캠페인으로 대표적인 사례이다. 이 광고는 사람들이 다른 사람을 차단하는 것에 관련된 긍정적 동기부여를 제공하여 홍보와 판매 촉진을 이끌어냈다. SKII의 "Change Destiny" 캠페인은 여성들이 사회적 기대와 편견에 맞서 자신의 운명을 바꿀 수 있다는 메시지를 전달하는 광고이다. 이 광고는 부정적인 사회적 관념을 극복하고 자신을 긍정적으로 변화시킬 수 있다는 메시지를 통해 소비자들의 관심과 지지를 얻었다. 이처럼 광고에서 강화 기법을 활용하면 소비자들이 원하는 제품이나 서비스를 선택하거나 구매함으로써 긍정적인 경험을 얻을 수 있도록 유도할 수 있다. 이러한 전략은 소비자들의 행동을 유도하고 상품 또는 서비스에 대한 긍정적 인식을 조성하는 데 효과적이다.

참고 자료

요즘도 성공하면 그랜저 살까?"… 현대자동차, 광고로 답하다, 뉴데일리 경제, 2020.06.12.확인. http//biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2019/12/02/2019120200214.html
신세계·롯데·GS·현대 향해 '이렇게 많이 따라올 줄은'…당돌한 마켓컬리 광고, 중앙일보, 2020.06.12.확인. https//news.joins.com/article/23620310

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