일면적 광고메세지의 설득효과 (깔끔한 내용정리 ,참고용 ,본인st 구축용)

소개글

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목차

2. 본론
3. 메시지에 대한 주관적 평가 및 결론
4. 느낀점
5. 참고자료

본문내용

광고(advertising)는널리 알리다라는 한자어의 뜻처럼 광고주가 매체를 통하여 수용자에게 특정 의도를 인식시키거나, 수용자의 태도를 변화시키려고 의사를 전달하는 행위라고 할 수 있다. 광고는 20세기의 사회를 상징하는 현상 가운데 하나이다. 광고의 기원은 문자가 태동된 시점까지 거슬러 올라간다고 한다. 현대의 광고는 대중 매체를 이용하는 일이 많기 때문에 매스 커뮤니케이션의 한 형태다.
상품의 홍보란 측면에서 보면 광고는 자사 상품을 타사의 경쟁 상품과 직접 비교하여 보여줌으로써 자사 상품의 우수성을 가장 효과적으로 알리고자 하는 행위이다.

참고 자료

위키백과, https://ko.wikipedia.org/wiki/광고
이명천 , 김요한 공저, 광고 전략 (커뮤니케이션북스, 2013년 02월)
윤태웅, 일면적광고와 양면적 광고의 효과에 관한 연구: 조절초점의 조절효과, 한국심리학회지 2011, vol.12, no.2, pp. 261-282 (22 pages)
브랜딩랩, 메시지 측면성 전략 - 화이트 타이 캠페인, https://prbranding.tistory.com/161