4차 산업혁명 시대에 광고의 역할은 무엇인지 설명하고 본인의 의견을 논하시오.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 4차 산업혁명 시대의 광고의 역할
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료

본문내용

4차 산업혁명은 테크놀로지의 급격한 발전으로 인간 사회의 산업 및 경제, 문화, 사회 전반에 혁명적인 영향을 미치고 있는 시대를 가리키는 용어이다. 이러한 변화의 중심에는 디지털 기술, 자동화, 인공지능, 빅데이터, 사물인터넷 등이 있으며, 이것들이 기업과 소비자, 미디어 간의 관계와 상호작용을 촉발하고 변화시키고 있다. 이러한 변화 속에서 광고의 역할은 더 중요해지고 있다. 기존의 광고는 제품이나 서비스를 소비자에게 알리는 목적을 가지고 있었지만, 4차 산업혁명시대에는 그 역할이 더욱 확대되면서 소비자와 브랜드 간의 상호작용을 중요시하는 경향이 두드러지고 있다. 소비자들은 개인 맞춤형 광고를 희망하며, 브랜드는 소비자들의 제품 또는 정보 소비자의 니즈를 활용해 자세하고 효과적으로 소통할 수 있는 방법을 모색해야 한다.

참고 자료

박진성 외 2인, 4차 산업혁명과 광고·홍보 교육 과정의 미래 학계와 업계의 관점을 중심으로, 광고연구 제115호, 한국광고홍보학회, 2017, pp.120~142.
한상필, 4차 산업혁명시대, 광고학 교육과정 혁신에 관한 연구, 한국융합학회논문지 제10권 제3호, 한국융합학회, 2019, pp.141~147.