롯데리아의 베트남 진출

소개글

"롯데리아의 베트남 진출"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업 선정 이유
2. 기업 소개
3. 베트남의 패스트푸드 시장 분석
3-1. 베트남 패스트푸드 시장 현황
3-2. 베트남 현지 패스트푸드 브랜드 분석
3-3. 베트남 소비자들의 패스트푸드에 대한 인식
4. STP 전략
4-1. Segmentation 세분화 전력
4-2. Targeting 타게팅 전략
4-3. Positioning 포지셔닝 전략
5. 4P 전략
5-1. Product
5-2. Price
5-3. Place
5-4. Promotion
6. Service
7. CRM

Ⅲ. 결론
1. 문제점과 해결방안

본문내용

세계화를 통해 국가와 국가간 장벽이 무너지면서 많은 국내 기업들이 국내에만 국한되지 않고
국내·외를 무대로 활동 영역을 확대하고 있다. 기업이 해외로 진출하려고 할 때는 국내와 다른 해외만의 환경적인 변수들로 인해 새로운 전략을 수립하고 실행하는 경우가 일반적이다. 특히
다른 제품과 달리 식품 분야는 각 지역마다 특색이 뚜렷하고 다양하여 기업이 해외 진출을
계획 할 때에도 현지 식문화를 고려해 전략을 시행하는 경우가 많다.
이번 리포트는 롯데리아의 베트남 진출에 관하여 베트남이 가진 환경적 요인들과 롯데리아의
해외진출 마케팅 전략에 어떠한 연관성이 있는지를 조사해보았다.
롯데리아는 베트남에 진출에 성공하여 현재 베트남 패스트 푸드 시장에서 시장점유율 1위를 지키고 있으며 주요 패스트푸드 브랜드 중 하나로 자리 잡았다. 이러한 롯데리아의 해외진출의
성공 배경을 분석해보기 위해. 우선 베트남의 문화, 경제, 정치, 법, 기술 등의 환경이 롯데리아의 STP, 4P 전략과 어떠한 연관성이 있는지를 파악해보았다. 또CRM 분석을 통해 일반 국내 시장 타겟이 아닌 베트남에서 롯데 기업의 이미지뿐만 아니라 한국을 대표하는 기업 이미지를 형성하기 위해 롯데리아가 어떤 노력을 하고 있는지 살펴보았다.
이를 통해, 국내와 해외진출 기업의 마케팅 전략이 어떻게 달라야 하는지 그리고 각 환경적인 요인들이 어떻게 기업의 마케팅 전략 수립에 영향을 미치는지 알아보고자 한다.

참고 자료

없음