광고커뮤니케이션모형에 대한분석

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고커뮤니케이션 모형의 단계별 특징
2. 광고커뮤니케이션 모형의 9단계 중에서 가장 중요하다고 생각되는 단계

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고 안에서 커뮤니케이션은 정보의 전달이나 발신자/수신자 간의 사고에 있어서 공통영역을 구축하는 과정이라고 이야기할 수 있습니다. 사람들이 일반적으로 커뮤니케이션을 할 때에도 공통적인 관심거리가 있어야 대화가 잘 통한다고 이야기 하는 것처럼 광고에서도 커뮤니케이션은 굉장히 중요하다고 할 수 있습니다. 광고 커뮤니케이션의 성공여부는 메시지에 대한 청중의 해석, 메시지에 대한 접촉이 이뤄지는 시점의 환경, 메시지에 대한 청중에 해석에 따라서 많은 영향을 받고 있습니다. 또 메시지에 대한 수신자가 가지고 있는 생각이나 매체의 유형이 커뮤니 케이션에 큰 영향을 미치기도 합니다. 메시지를 구성하는 요소로는 색상, 그림, 소리, 단어 등이 있는데 청중에 따라서도 그 의미가 다르게 해석될 수 있고 이에 대한 해석과 지각도 청중에 따라 차이가 있습니다.

참고 자료

광고학개론 이요한, 이명청 저 (커뮤니케이션북스2016)
집단지성을 통한 광고 커뮤니케이션 연구/석사학위 논문 김보름 2015
광고 수용자의 사회/문화적 위치에 따른 커뮤니케이션 태도에 관한 연구 이윤진 2005