소셜 미디어의 퍼스널 브랜딩 도구화와 경쟁 플랫폼 분석

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본문내용

소셜미디어는 개인 간 상호작용에서 강력한 영향력을 발휘한다. 이는 마케팅 연구에서 많은 관심을 끌고 있는 주제이다. 특히 디지털 기술에 능통한 MZ세대를 중심으로 소셜미디어 플랫폼의 활용성은 더욱 확대되고 있다. 이전 세대보다 훨씬 더 창의적인 방식과, 적극적인 태도로 활용도를 높이고 있는 것으로 볼 수 있는데, 최근에는 소셜미디어를 통해서 본인을 표현하고 홍보하면서, 하나의 마케팅 도구로 활용하는 현상까지 나타나고 있다. Alexanda의 <Like Me: Generation Z and the Use of Social Media for Personal Branding>은 바로 이러한 현상에 주목한 연구이다. Alexanda는 특히 Z세대에 초점을 두었고 그들이 소셜미디어를 통한 퍼스널 브랜딩의 이점을 어떻게 이해하고 있는가를 이해하고자 했다

참고 자료

신윤천. (2016). 퍼스널 브랜딩 전략. 마케팅, 50(1), 28-41.
VITELAR, A. (2019). Like Me: Generation Z and the Use of Social Media for Personal Branding. Management Dynamics in the Knowledge Economy, 7(2), 257-268.
Kaplan, A.M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world unite! The challenges and opportunities of social media, Business Horizons, 53(1), 59-68