한국외대 문화와국가브랜드 과제-영국 국가브랜드 분석

소개글

전통과 역사를 정력과 활기로, 영국의 GREAT 캠페인

영국의 국가브랜드를 다룬 중간과제입니다.

목차

1. 조사 대상 국가 및 브랜드 선정
2. 해당 국가브랜드의 제작 배경 분석
3. 해당 국가브랜드의 구성 요소/전략 분석
4. 해당 국가브랜드 평가

본문내용

구성 1
조사 대상 국가 및 브랜드 선정
대상국가명
영국
전통과 역사를 정력과 활기로, 영국의 GREAT 캠페인

“영국은 작은 나라이지만, 위대한 나라이기도 합니다. 셰익스피어, 처칠, 비틀즈, 숀 코너리, 해리 포터, 그리고 데이비드 베컴의 오른발이 있는 나라입니다. 왼발도 있고요.” 2003년 개봉한 영국 영화, ‘러브 액츄얼리‘에서 영국 총리역을 맡은 휴 그랜트의 대사다. 이 대사에서 묻어나오는 바와 같은 영국인들의 자국 문화에 대한 자부심의 배경에는 강대한 소프트파워와 세계 최고 수준의 국가브랜드 파워가 있다. 실제로 컨설팅 업체 ’브랜드 파이낸스’가 발표한 '2023 글로벌 소프트 파워 지수‘에서 영국은 미국에 이어 2위를 차지한 바 있다.

참고 자료

없음