[A+] 사회적 책임을 수행하고 있는 기업의 사례 조사

소개글

마케팅원론 A+ 받은 과제입니다.

목차

Ⅰ. 서론 : 코카콜라의 탄생과 경쟁력 강화를 위한 사회적 책임 인식
Ⅱ. 본론 : 코카콜라의 사회적 책임 사례 및 지속 가능한 비즈니스 모델 구축
Ⅲ. 결론 : 코카콜라의 미래 전망과 사회적 영향력에 대한 전망
Ⅳ. 과제 수행 후 느낀 점
Ⅴ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론

현대 기업들은 이제 더 이상 이윤 추구만을 목표로 삼지 않습니다. 오히려 사회적 책임을 다하는 것이 기업의 경쟁력을 높이는 주요한 요소로 인식되고 있습니다. 이에 따라, 기업이 이윤을 창출하는 것뿐만 아니라 사회적 가치를 창출하고 지속 가능한 발전을 추구하는 것이 중요하다고 인식됩니다. 따라서 본 보고서에서는 코카콜라의 사례를 통해 해당 기업이 어떻게 사회적 책임을 수행하고 있는지 알아보겠습니다.

Ⅱ. 본론

1. 코카콜라의 역사

코카콜라는 1886년 미국의 약사 존 펨버턴에 의해 탄생했습니다. 당시 미국은 남북전쟁이 막 끝나 가난과 질병으로 고통받는 사람들이 늘어난 상황에서, 많은 약사들이 미리 만들어 둔 의약품들이 큰 인기를 끌었습니다. 이런 상황에서 펨버턴 박사는 약효와 맛을 모두 갖춘 독특한 음료를 개발하고자 했습니다. 여러 차례의 연구 끝에, 그가 탄생시킨 것이 바로 코카콜라였습니다. 이 음료는 특유의 톡 쏘는 맛과 함께 사람들에게 새로운 즐거움을 선사했으며, 1886년 5월 8일에 처음으로 공식적으로 공개되었습니다. 코카콜라는 처음에는 소다파운틴에서만 판매되었으나, 이후 미국 전역으로 판매하기 위해 보틀링 시스템을 도입하여 광범위한 유통망을 구축했습니다. 1891년에는 코카콜라 컴퍼니가 설립되었고, 1892년에는 상표권이 등록되었습니다.

참고 자료

코카콜라 환경보고서 발간 10주년 기념호 - 지속가능한 미래를 위한 약속 (2016)
코카콜라 물 환원 프로젝트 (2018.9.2.)