광고학_시장세분화 전략 중 집중화 전략과 차별화 전략의 특성을 성공사례를 들어 비교 설명하시오. (2)

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목차

I. 서론

II. 본론
1. 시장세분화(Segmenation)
1) 의의
2) 시장을 세분화 하는 기준
2. 차별화 전략
1) 차별화 전략 개요
2) 차별화 전략 사례 : LF 패션
3. 집중화 전략
1) 집중화 전략 개요
2) 집중화 전략 사례 : 한섬

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

기업은 제품이나 서비스를 출시하기 전 해당 제품 또는 서비스에 대한 시장을 세분화하여 각 세분 시장별 특성에 맞는 제품개발, 서비스 출신 전략을 수립한다. STP 전략으로 배우는 영역에서 시장 세분화는 여기서 S, 즉 세그멘테이션(Segmentation)에 해당하며 시장을 어떻게 세분화하는지, 그리고 세분화된 시장에 대해 집중화 전략과 차별화 전략은 어떤 방식으로 추진하는지를 사례 중심으로 접근해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

1. 시장세분화(Segmenation)

1) 의의
구매자와 판매자 사이의 일정한 가격을 지불하며 교환이 이루어지는 곳을 시장이라 하는데 이러한 시장을 세분화한다는 것은 어떤 기준을 갖고 비슷한 특징을 갖는 그룹을 만들어 나누는 것을 시장 세분화라 한다 이렇게 시장을 세분화하는 이유는 무엇일까? 아무래도 출시하는 새로운 제품이나 서비스가 시장에서 모든 사람에게 반응이 좋을 수는 없으므로 특정 그룹에서 선호할만한 제품이나 서비스를 만들면 제한된 예산이나 인력으로 효과적인 광고와 판매 증대가 가능하기 때문이다.

2) 시장을 세분화 하는 기준
시장을 세분화할 때의 가장 대표적으로 사용하는 기준은 인구통계학적 기준이나 지리적 요인을 예로 들 수 있다.

참고 자료

광고학, 교재
마켓 4.0시대의 마케팅 원론, 무역경영사, 신건철 외
한섬을 기대하는 이유, 2024. 3. 8 한화투자증권