중국 소비환경의 변화는 크게 6가지로 볼 수 있다. 이에 대해 설명하시오
- 최초 등록일
- 2024.08.08
- 최종 저작일
- 2024.07
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소개글
글로벌차이나마케팅
주제:
1. 중국 소비환경의 변화는 크게 6가지로 볼 수 있다. 이에 대해 설명하시오.
(7차시 강의안 참조)
2. 본인이 마케팅 부서의 책임자라고 생각하고,
-하나의 제품을 선택 후,
-중국 소비자의 세대별 구분에서 어떠한 세대를 공략할 것인지 본인의 생각을 서술하시오.
목차
1. 중국 소비환경의 변화
1) 구매력 신장
2) 서비스시장 성장
3) 내륙 시장 발전
4) 건강·보건에 대한 관심 증가
5) 야간경제의 발달
6) 이-커머스의 급성장
2. 중국 소비자 중 세대 공략 선정
1) 제품의 선정
2) 세대의 선정
3) 세대의 특징
본문내용
중국도 상대적으로 짧은 시간 안에 높은 수준의 경제 성장을 달성하였고, 최근에는 명실상부한 경제대국으로 부상하면서 미국과 함께 세계경제의 패권을 다투고 있기도 하다.
따라서 이러한 상황을 고려할 때, 최근 중국 소비환경의 변화는 아래와 같이 요약되어 제시할 수 있을 것이다 :
1) 구매력 신장
중국 소비자 시장에서 무엇보다도 특기할 만한 것은 구매력이 신장되었다는 것으로, 즉 소비자들의 소득이 증가하는 데 그치지 않고 실제로 구매로 이어지는 동력 역시 증가하였다는 것이다.
소득의 증가에 따라 생활 수준의 증가가 함께 이루어지며, 이러한 생활 수준을 지지하기 위한 제품과 서비스에 대해 적극 구매가 이루어지고 있다.
참고 자료
중앙일보, 2022.8.19. “코로나 전보다 더 잘나가”…中 야간 경제 뭐길래
머니투데이, 2023.6.25. 중국인 '직구'만 연 100조원…'5년새 2배' 된 中전자상거래