최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 배우나 가수, 모델 등 잘 알려진 유명인 이외에
- 최초 등록일
- 2024.08.19
- 최종 저작일
- 2024.07
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소개글
광고학
제목 : 최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 배우나 가수, 모델 등 잘 알려진 유명인 이외에 파워블로거나 팔로우수가 많은 영향력자(influencer)를 SNS 마케팅에 활용하고 있습니다. 2~3명 정도의 인플루언서를 선정하여 어떠한 형태로 진행되고 있는지 분석하여 인플루언서 마케팅과 기존 마케팅전략의 차이점을 정리해봅시다. 또한 이러한 마케팅의 효과와 부작용을 제시해보기 바랍니다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 인플루언서 마케팅 사례
2. 기존 마케팅과 인플루언서 마케팅 차이점
3. 인플루언서 마케팅 효과와 부작용
Ⅲ. 결론
본문내용
Ⅰ. 서론
인플루언서는 SNS이나 인터넷에서 수십만 명에 달하는 많은 팔로워를 보유해 영향력이 있는 사람을 지칭한다. 인플루언서의 영향력을 활용해 그들의 콘텐츠의 브랜드 메시지를 담아서 브랜드 인지도를 높이고 트래픽을 늘리는 등 대상 고객에게 브랜드 메시지를 전달하는 것을 의미한다. 브랜드와 크리에이터 간 협업을 통하여 비즈니스는 구매자에게 도달하는 범위를 확장시킬 수 있다. 최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 배우나 가수, 모델 등 잘 알려진 유명인 이외에 파워블로거나 팔로우수가 많은 영향력자(influencer)를 SNS 마케팅에 활용하고 있습니다. 2~3명 정도의 인플루언서를 선정하여 어떠한 형태로 진행되고 있는지 분석하여 인플루언서 마케팅과 기존 마케팅전략의 차이점을 정리해 봅시다. 또한 이러한 마케팅의 효과와 부작용을 제시해 보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 인플루언서 마케팅 사례
1) 박막례 할머니
본인은 인플루언서 중 ‘박막례 할머니’를 선정하였다. 대부분 시니어들은 스마트 기기를 사용하고 있지만 기술을 제대로 활용하지 못하고 있는 등 정보격차를 겪는다. 그러나 유튜브에서 활동하는 박막례 할머니는 재미있는 입담이 있었고, 사람들이 통상 생각하는 노년의 이미지와는 달랐지만 친숙하게 다가와 친근감이 생겼다.
참고 자료
송경은, “유명 맛집 그맛, 밀키트에 그대로 담았네”, 매일경제, 2022.06.17.
최가현, 참고하면 좋은 ‘인스타그램 인플루언서 마케팅 성공 사례 5’, 사단법인 한국인플루언서산업협회, 2021.03.17.
볼프강 M 외 2명, 인플루언서 (디지털 시대의 인간 광고판), 미래의창, 2022.02.28.
최영호, 2023년 인플루언서 마케팅 현황, MADTIMES, 2023.05.14.
한정훈, 넥스트 인플루언서 (100만 팔로워 크리에이터, 매출 1,000억 콘텐트의 비밀), 페가수스, 2021.03.10.