마케팅관리론_기업의 마케팅 계획 수립에 대해 설명하고, 자신이 마케팅 담당자라고 가정하여 관심 있는 제품의 마케팅 계획수립에 대해 서술하시오

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 기업의 마케팅 계획 수립에 대한 설명
(2) 관심 있는 제품의 마케팅 계획 수립

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

마케팅은 기업이 제품이나 서비스를 성공적으로 판매하고 소비자의 요구를 충족시키는 핵심 활동을 의미한다. 마케팅 계획은 이러한 마케팅 활동을 체계적으로 계획, 실행, 평가하는 과정을 의미한다. 마케팅 계획을 수립하는 것은 기업이 성공적인 비즈니스를 운영하기 위해 반드시 필요한 과정이라고 말할 수 있다.
본 레포트는 기업의 마케팅 계획 수립과정을 조사하고 이를 필자가 관심이 있는 제품 마케팅에 적용하여, 기업에서 진행하는 마케팅에 대한 역량을 강화하고자 한다.

2. 본론

(1) 기업의 마케팅 계획 수립에 대한 설명
마케팅 계획은 기업이 특정 기간 동안 마케팅 활동을 계획하고 수립하는 프로세스를 말한다. 이는 기업의 비전과 목표를 달성하기 위해 마케팅 활동을 체계적으로 구성하고 실행하기 위한 로드맵 역할을 한다. 마케팅 계획은 기업의 성장과 이익 극대화를 위해 필수적이다. 마케팅 계획 수립은 아래 표와 같은 과정과 요소를 포함한다. 마케팅 환경 분석은 기업의 외부 환경과 내부 요소를 평가하는 과정을 의미한다. 대표적으로 PEST 분석과 SWOT 분석이 존재하는데, 이 둘의 분석에 대한 내용은 아래의 표와 같다. 기업의 목표는 비전을 실현하기 위한 중요한 척도이다. 목표는 구체적이고 측정 가능해야 하며 세분화되어야 한다. 마케팅 전략은 제품, 가격, 장소, 홍보 (4P) 등의 요소를 고려하여 수립된다. 각 전략은 목표와 환경 분석을 기반으로 결정되며, 실행 계획은 일정, 예산, 담당자 등을 명확히 기술하여 마케팅 활동의 성공적인 실행을 보장한다.

<중 략>

(2) 관심 있는 제품의 마케팅 계획 수립
관심있는 제품으로 “스마트 LED 전구”를 선택하였다. IOT 기술의 발전으로 스마트 홈 시장이 성장하고 있으며, 스마트 조명 제품에 대한 수요가 높아지고 있다.

참고 자료

남기매. 마케팅관리. 한국외국어대학교. (2013).
정선미. (2018). PEST-SWOT 분석을 이용한 우즈베키스탄 항공물류 발전전략. 한국노어노문학회 학술대회 발표집, 391-406.
나경수. “[월요마당] 스마트홈 시대의 똑똑한 전구, LED”. 에너지신문. 2014.07.26.
연구개발특구진흥재단. (2020). 스마트 조명 시장.