외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 강의내용을 중심으로 작성하시오

소개글

시장조사론
주제: 외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 강의내용을 중심으로 작성하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 외생변수란 무엇인가
1) 외생변수의 개념
2) 외생변수의 종류
3) 외생변수는 왜 문제가 되는가
4) 통제 방법

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
오늘날 기업들이 비즈니스를 전개하는 환경에서는 필연적으로 치열한 경쟁을 치르게 된다. 기업들은 경쟁에서 승기를 잡고 경쟁우위를 형성하기 위해서 다각적인 측면에서 노력을 기울이게 된다. 그러한 과정에서는 지피지기면 백전백승이라는 옛 조상들의 말과 같이 시장의 상황에 대해서 제대로 파악하는 것이 매우 중요하다. 시장조사를 진행할 때에는 조사 목적에 맞는 최적의 결과를 얻을 수 있도록 여러가지 사항을 중점적으로 조사하는 것이 필요하다. 그러한 부분에서 조사를 진행할 때 반드시 고려해야 하는 요소 중의 하나인 외생변수와 관련하여 외생변수의 개념과 종류, 그리고 외생변수는 오늘날 왜 문제가 되는지에 대해서 자세하게 조사해보았다.

II. 본론
1. 외생변수란 무엇인가
1) 외생변수의 개념
외생변수는 연구의 대상이 되는 현상과 관련지어지는 실험변수와 결과변수 외의 기타 변수로서 결과변수에 영향을 미칠 가능성이 있는 변수로 정의된다. 조사를 진행할 때에는 타당성의 개념에 대해서 알아두는 것이 중요하다. 타당성은 측정하고자 하는 바를 제대로 측정했는지와 관련이 있는 개념이다. 영어로는 validity라고 칭한다. 일반적으로 타당성은 실험설계를 할 때 가정이나 가정, 전제 등이 정확하게 검증될 수 있는지와 관련된 문제에서 사전에 의도한 대로 측정이 제대로 이루어졌는지를 파악하고자 하는 것이다.

참고 자료

마케팅 조사론, 김정희, 두남, 2017
시장조사론, 신철호, 다올, 2012