4주차에서 마케팅믹스 전략에 대해 학습하였습니다. 마케팅믹스 전략에 대한 개념을 제시하고, 최근 출시된 신제품을 하나 선정하여 어떤 마케팅믹스 전략을 수립하였는지 분석해보세요.

소개글

"4주차에서 마케팅믹스 전략에 대해 학습하였습니다. 마케팅믹스 전략에 대한 개념을 제시하고, 최근 출시된 신제품을 하나 선정하여 어떤 마케팅믹스 전략을 수립하였는지 분석해보세요."에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 4Ps의 구성
2. 농심의 실제 사례

III. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

마케팅믹스는 학자들에 따라 다소 차이가 있지만 일반적으로 1960년대 McCarthy 교수가 마케팅 활동 전체의 균형을 맞추기 위해 처음 제안한 개념으로 기업이 효과적인 마케팅 전략을 수립하기 위해 고려해야 하는 4가지 요소이다.
마케팅 믹스는 Product(제품), Price(가격), Place(유통), Promotion(판매촉진)까지 기본적인 전략적 변수들로 구성된다.
농심의 라면 신제품들에 대해서 어떤 마케팅믹스 전략을 수립했는지 분석하여 서술해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1.4Ps의 구성
(1) Product (제품)

기업의 성패를 좌우하는 가장 중요한 요소로 제품계획, 제품믹스, 신제품개발, 브랜딩, 포장, 제품서비스 등이 해당한다 과거 상품기획과 생산위주의 상품을 상품으로 정의했다면, 진짜 상품만이 상품이었던 시대에서 더 나아가 무형의 서비스와 브랜드를 포함한 개념이라고 볼 수 있다.
훌륭한 제품은 스스로 판매되기 때문에 고객 니즈 파악, 제품 포트폴리오 관리, 차별화 전략, 품질 관리를 통해 제품을 지속적으로 경쟁력을 확보해야 한다.

(2) Price (가격)

가격은 구매제품에 대하여 고객이 지불하는 반대급부이고 적정가격 결정, 가격전략, 할인정책, 지불조건 결정 등이 해당한다.
제품의 가장 객관적인 가치인데 생산자가 생산한 제품의 가치는 가격의 개수로 판단할 수 있기 때문이다. 과거에는 가격이 중요한 가치 척도의 수단이었다면 이제는 판매 촉진의 수단으로 활용된다.
효율적인 유통을 통해 제품에 대한 원활한 접근이 보장되면 매출과 브랜드 충성도가 높아지므로 유통 채널 선정, 물류 관리, 고객 접근성 높이기, 유통 파트너십 협력 관계 구축을 통해 시너지 효과를 창출해야 한다.

참고 자료

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https://blog.naver.com/bzlap2024/223429722849