[소비자] 라이프스타일과 개성 영향
- 최초 등록일
- 2004.11.01
- 최종 저작일
- 2004.10
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소개글
라이프스타일 변수 : 사람들이 그들의 시간을 소비하는 방법(활동), 그들의 환경에서 중요하다고 생각하는 것(관심), 그리고 그들 주위의 세상과 그들 스스로를 생각하는 것(의견)등. - 라이프스타일 변수들은 활동, 관심 및 의견들이 계량화할 수 있는 심리묘사적인 것에 맞추어진 변수이기 때문에 심리묘사적 특징(psychographic oharacteristics)으로 알려짐. - 라이프스타일 요인 · 변화하는 남성/여성들의 구매역할과 같은 폭넓은 라이프스타일 추세는 미국소비자들의 습과, 취향 및 구매행동을 변화시킴. · 라이프스타일은 제품 특이적 기준에 적용될 수 있음. 예) Conagra 社는 건강지향적 소비자 집단의 욕구를 보다 잘 이해하기 위해서 건강추구적 소비자를 확인·규명할 수 있도록 특별히 디자인된 활동, 관심 및 의견에 관한 목록표를 개발하였다.
- 라이프스타일 변수
: 사람들이 그들의 시간을 소비하는 방법(활동), 그들의 환경에서 중요하다고 생각하는 것(관심), 그리고 그들 주위의 세상과 그들 스스로를 생각하는 것(의견)등.
- 라이프스타일 변수들은 활동, 관심 및 의견들이 계량화할 수 있는 심리묘사적인 것에 맞추어진 변수이기 때문에 심리묘사적 특징(psychographic oharacteristics)으로 알려짐.
- 라이프스타일 요인
· 변화하는 남성/여성들의 구매역할과 같은 폭넓은 라이프스타일 추세는 미국소비자들의 습과, 취향 및 구매행동을 변화시킴.
· 라이프스타일은 제품 특이적 기준에 적용될 수 있음.
예) Conagra 社는 건강지향적 소비자 집단의 욕구를 보다 잘 이해하기 위해서 건강추구적 소비자를 확인·규명할 수 있도록 특별히 디자인된 활동, 관심 및 의견에 관한 목록표를 개발하였다.
목차
소비자의 라이프스타일 연구
1990년대에 마케팅의 면모를 변화시키는 라이프스타일의 추세 측정방법 설명
라이프스타일 변수의 전략적 적용에 대해 연구
소비자 행동을 이해하는데 사용되는 여러 가지 개성 이론 설명
본문내용
- 라이프스타일 변수
: 사람들이 그들의 시간을 소비하는 방법(활동), 그들의 환경에서 중요하다고 생각하는 것(관심), 그리고 그들 주위의 세상과 그들 스스로를 생각하는 것(의견)등.
- 라이프스타일 변수들은 활동, 관심 및 의견들이 계량화할 수 있는 심리묘사적인 것에 맞추어진 변수이기 때문에 심리묘사적 특징(psychographic oharacteristics)으로 알려짐.
- 라이프스타일 요인
· 변화하는 남성/여성들의 구매역할과 같은 폭넓은 라이프스타일 추세는 미국소비자들의 습과, 취향 및 구매행동을 변화시킴.
· 라이프스타일은 제품 특이적 기준에 적용될 수 있음.
예) Conagra 社는 건강지향적 소비자 집단의 욕구를 보다 잘 이해하기 위해서 건강추구적 소비자를 확인·규명할 수 있도록 특별히 디자인된 활동, 관심 및 의견에 관한 목록표를 개발하였다.
참고 자료
없음