[경영전략] 에버랜드의 경영전략 변화

소개글

용인자연농원에서 삼성에버랜드로 변화하기까지의 경영전략에 관한사항의 전략 레포트 입니다.
<내-외적인 환경의 변화 / 그룹내부의 목소리 / 용인자연농원의 소개 / 당시 용인자연농원의 SWOT분석 / 국제시장,국내시장 / 5Force Model / KSF분석 / VRI분석 / 레져산업의 정의 / 각종현안문제들의 대처방안 >

다양한 분석자료가 그림/표와 함께 제작된 레포트 입니다. 물론 A+받은 자료이니 신뢰하셔도 됩니다.
좋은 참고 되세요. ^^

목차

1. 서론
문제정의 : 내•외적으로 변하고 있는 레저산업의 환경
- 환경변화
- 그룹 내부적인 목소리

2. 본론
-자연농원의 소개
< 목표 / 슬로건 / 연혁 / 구성 / SWOT분석 >
-레저산업의 환경분석
< 국제시장 / 국내시장 / 가계수입 / 5 Forces Model / KSF / VRI >

3. 결론
문제1 : 경영상황의 분석을 토대로 에버랜드에 대한 경쟁의견 제시
-新경영이념 / 新도약의 필요성

문제2 : 레저산업의 평가제시
-레저와 테마파크의 발전과정
-테마파크의 사업적 특징
-국내 테마파크 특성
문제3 : 체제형 복합리조트 타운의 정의와 비젼, 전략 수립
-정의 / 비젼 / 전략수립
문제4: 현안 문제들에 대한 A+의 대처방안
-재무현안 / 마케팅현안 / 기술현안 / 운영현안

마지막 : 국제화를 위한 A+의 전략

4. 참고문헌(참고자료)

본문내용

서론

문제정의: 내외적으로 변하고 있는 레저(leisure)산업의 환경
주5일 근무의 확대 및 소득의 증가로 인한 여가시간의 활용이 그 어느 때보다도 중요하게 대두되고 있는 요즘이다. 여가시간을 보내는 방법은 개인의 취향과 환경 등의 차이로 인해 천차만별일 수 밖에 없지만, 여러 통계자료에서 알 수 있듯이 그 대부분을 차지하고 있는 것이 바로 레저산업 분야이다. 한국의 여가문화가 대중화된 것은 역사가 짧고 급진적으로 성장했기 때문에, 사실 대부분의 사람들은 (우리의 예상과는 달리) 편협하게 레저시설을 활용하고 있다. <이하-표생략>

위의 표에서 알 수 있듯이 소비자들은 레저시설의 이용에 있어서 유적이나 관광지, 스키장, 해수욕장, 그리고 놀이공원을 주로 이용하고 있음을 알 수 있다. 특히 계절적 영향을 적게 받으면서도 다양한 테마를 제공하는 놀이공원의 이용추세는 꾸준히 증가하고 있으며, 그 주 소비층의 연령도 점차 낮아지고 있음을 알 수 있다. 그렇다면 국내에서 언제부터 이렇게 여가시간의 활용에 있어 놀이시설의 비중이 증가하게 된 것일까? 그 선두적인 역할을 한 업체는 과연 누구인가? 이를 알아보기 위해선 당시의 내,외적 환경변화를 살펴보아야 한다.
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- 환경변화
1980년대는 소득수준의 증가와 그로 인한 high quality를 추구하는 소비자의 높은 기대수준 등으로 인해 관광레저산업이 급속한 성장세를 이루었다. 또한 1988년 서울올림픽을 통한 경제적 효과창출(경제적 효과: 26억불, 고용창출: 33만 6천명)와 1989년 해외여행 전면자유화를 계기로 소비의 증대는 우리나라 레저산업 전반에 큰 영향을 끼쳤다. 1983년 Tokyo Disneyland, 1988년 bubble경기와 소비 활성화로 레저에 대한 참가율이 늘어났던 일본이 1994년 이후 정체 또는 감소추세에 있는데 반해, 한국에선 꾸준한 증가현상이 나타나고 있는 것이다.


본론

- 용인자연농원의 소개
협소한 국토의 확장, 식량생산의 자급 및 증대, 산림녹화와 공업화에 따른 농업부문의 불균형 해소 등을 위한 국토개발의 시범적인 시도로 1960년 대 후반부터 ‘중앙개발’에 의해 용인지역이 개발되었다.

참고 자료

◈ 논문
1) 유원지내 시설별 이용율의 변동모형에 관한 연구-용인자연농원을 대상으로-/
석사학위논문 서울대학교 대학원 생태조경학과 한동윤 1993년
2) 국내 도심형 테마파크에 관한 연구/
석사학위논문 경희대학교 경영대학원 관광경영학과 정광현 2001년
3) 현대 한국에서의 자본의 토지지배구조에 대한 연구/
서울대학교 대학원 사회학과 한도현 1992년
4) 호암의 육영•문화사업관과 사적-용인자연농원을 중심으로-/유원동

◈ 기사 및 사이트
http://www.everland.com/ : 에버랜드의 homepage
국민일보 2001년 4월 12일자: 에버랜드 25년 “생일파티 오세요”
한국일보 2001년 4월 12일자: [여행] "즐거움은 오늘도 계속된다"
한국경제 2003년 4월 14일자 : [퍼스트 브랜드 大賞] '에버랜드' .. 세계적 테마파크로 변신