[마케팅] 에뛰드의 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략

소개글

경희대학교 IMC수업중에 에뛰드 마케팅 팀장을 모시고 작성한 것입니다...후회없으실 겁니다..

목차

1. 상황분석(시장상황/소비자분석)
2. 문제해결을 위한 커뮤니케이션 전략
3. IMC 실행방안

본문내용

전 제품의 가격이 1,000~10,000원선인 ‘초저가’ 화장품
시장이 급팽창하고 있다. 에이블C&C의 ‘미샤’가
1년여 만에 전국매장 60개를 넘기며 대히트를 치자
후발업체들이 속속 등장하고 있다.
…
초저가 화장품 브랜드들의 주 대상은 화장에 관심을
갖기 시작한 10 ~ 20대 여성으로 색조 제품을 앞세워
기초·목욕·바디제품까지 전 라인을 구비하고 있다.
이들 매장은 명동 강남 대학가 등 중심상권을 서서히
점령해가고 있다. 업계가 추산하는 초저가 화장품
시장의 연간 규모는 1000억여원이다.


“Play your colour” 라는 새로운
슬로건과 그에 따른 이벤트 실시
및 효과를 소비자에게 알림으로서
사회적 이슈화를 유도한다.

참고 자료

없음