[마케팅] 모든 것은 브랜드로 통한다

목차

1.1부 - 미국기업, 브랜드의 전쟁
1)AT&T
2)노키아의 '25년 브랜드 플랜'
3)IBM의 e-비즈니스 리더쉽
4)맥주병 색깔로 맞붙다 - 버드와이저, 하이네켄
5)소니 은행은 성공할 것인가?
6)콜라 전쟁 - 코카콜라, 펩시 - 원조와 유행
7)비아그라
8)캘빈클라인 향수의 "사랑"- 서브 브랜드 '이터너티'

2.2부 - 팝 문화에 숨어 있는 브랜드 코드
1)브리트니, 마돈나, 앨비스 브랜드의 비교
2)브랜드의 확장 - 오프라 윈프리
3)기업 내, 외부의 커뮤니케이션

3.3부 - 브랜드로 미국을 읽다
1)뉴욕이라는 브랜드
2)뉴욕의 서점
3)뉴욕의 브랜드 샵

본문내용

AT&T광고는 파란 줄무늬 공 로고를 가지고 컴퓨터 그래픽으로 장난만 쳤다. 총 여섯 편인 광고는 간결한 나레이션과 함께 AT&T의 브로드밴드가 가져다주는 혜택을 전달한다. AT&T는 처음 "YOU WILL" 켐페인이라고 불리는 브랜드광고를 1994-5년 동안 열심히 방송했으나 이는 소비자들에게 지나치게 먼 미래 이야기로 받아들여져 예술적인 평가는 좋았으나 긍정적인 평가를 받지는 못했다. 이 "YOU WILL" 켐페인의 실패 이후, AT&T는 제품 광고에 주력하게 되었다. 그러나 여전히 매출은 증가하지 못했다. 그러나 이번 공모양의 로고를 가지고 크리에이티브한 로고를 집중적으로 활용한 광고는 결국엔 힘을 발휘하리라 예상된다. AT&T는 이 브랜드 켐페인과 제품들을 바로 효과적으로 연계하는 브랜드 체계를 갖추고, 캠페인에 지속적인 힘을 실어주고, 그것을 실질적인 성장으로 이끌어내는 작업을 진행해야 한다. 요약하면, 브랜드 전략과 제품을 연결하는 일관성과 그 전략을 꿋꿋이 지켜가는 지속성, 그리고 실제 매출과 연계시키는 결과를 보장하는 시스템 및 사내 공감대가 마련되어야 한다는 것이다.

참고 자료

모든 것은 브랜드로 통한다.(박재항 / 사회평론)