[마케팅]포카리스웨트 마케팅 보고서

소개글

포카리스웨트 STP SWOT 경쟁사 분석까지 모두 마친 레포트입니다^^* 다양한 사진과 도표까지 내재되있답니다^^*

목차

1. 포카리스웨트란?
2. 포카리스웨트 History
3. 전체음료시장 분석 및 경쟁사 분석
(1) 한국 음료시장의 동향
(2) 포카리스웨트 출시 당시의 음료 시장 상황
(3) 국내 스포츠 음료의 시장분석
(4) 스포츠 음료 경쟁사 분석
-게토레이
-파워에이드
4. 포카리스웨트의 STP분석
5. 포카리스웨트의 현재 문제점
6. 해결방안
7. 마케팅적 시사점

본문내용

주로 펼친 마케팅 전략

<젊은 여성을 위한 감성적 차별화 마케팅>
 치열한 남성스포츠음료시장은 피하고, 깨끗함과 신선함 같은 감성적 요소를 소구하며 18-24세의 젊은 여성들의 소비를 이끌어냈다. 더불어 20대 여성에 대한 광고가, 20대를 동경하며 따라하고 싶어 하는 10대들의 심리에 부합되며 10대들의 구매도 확대 되는 효과를 일으켰다.
그러나 포카리스웨트는 스포츠음료로서의 이미지를 유지하기 위해 감성광고 대 스포츠광고의 비율을 3:1정도로 설정하였다. 감성광고의 효과를 쓰는 반면 이미지 유지를 위해 스포츠광고도 중간중간 섞어준 것이다. 이러한 마케팅 효과로 스포츠음료시장의 주타겟인 남성시장에서도 뒤지지 않았다.

<컬러마케팅>
 제품의 특성을 어필할 수 있는 마케팅으로 일관성있는 컬러마케팅을 펼쳤다.
 블루 & 화이트 : 포카리스웨트는 신선함과 깨끗함을 잘 표현해 주는 컬러인 블루와 화이트를 선택했다. 제품 패키지에는 물론 광고에서도 블루와 화이트를 중점적으로 사용하여 제품의 이미지를 극대화했으며, 이러한 컬러마케팅을 지속적으로 펼치며 소비자의 인식 속에 포카리스웨트의 전략적 이미지를 굳게 심어주었다.

<포카리스웨트의 포지셔닝 요소>
 음료시장에서는 제품자체의 속성보다 제조기업이 그 음료에 대해 구축해낸 이미지를 통해서 제품이 팔리는 경우가 많다. 즉 음료는 이미지가 맛을 좌우한다고 할 수 있고, 소비자는 “음료가 아닌 이미지를 마신다”고 표현할 수 있다. 유통 또는 가격을 통해 포지셔닝하기보다 광고에 의한 이미지를 통해 포지셔닝을 한 포카리스웨트의 전략은, “음료가 아니라 이미지를 마시는” 음료시장의 특징과 잘 맞아떨어져 성공을 거두었다. 광고를 어떻게 하느냐가 음료의 성패를 좌우할 수 있기 때문이다

참고 자료

없음