하우젠의 마케팅과 은나노 광고전략에 대한 분석

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최초 등록일: 2004.11.09
최종 저작일: 2004.11; 15페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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하우젠의 마케팅과 은나노 광고전략에 대한 분석입니다.

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1. 광고대상의 선정

이전에는 드럼형 세탁기를 사용하는 것 자체가 세탁기를 사용하는 사람들과는 비교되는
재력을 나타내는 것이었다. 그러나 이제는 많이 대중화되고 김치 냉장고를 가졌다는 것이
자신의 부를 표현해주는 수단이 되지 못하게 되었다. 백색 가전을 소비하는 층은 30～40대
주부이기 때문에 이들에게 중요한 것은 친구들이 집에 왔을 때 부러워하는 제품을 소유하는
것이지 가격은 문제시되지 않는다. 그래서 하우젠은 디자인이나 품격에서 경쟁사보다
뛰어나게, 가격도 높게 잡는 정책을 택했다.

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