[패션과 의상] 여성복 상품구성과 분류방법

목차

신 유통학개론---변명식 지음을 정리한 내용입니다.

여성복의 상품 구성방법,상품기획 프로세스,분류방법-매장,생활영역,라이프사이클등,마켓세그멘테이션,타겟세그멘테이션

본문내용

상품분류란, 비슷한 속성을 가진 상품의 그룹핑을 의미한다.
효과적인 상품분류는 고객으로 하여금 비교구매와 상품선택을 쉽게 할 수 있도록 가능한 세분화하는 것이 좋다.
상품분류 방법에는 부문구성, 품종구성, 상품구성 등이 있으며 상품분류 기준에 따라 품종기준, 용도 기준, 객층 기준, 라이프 스타일 기준, 생활행동 기준으로 분류할 수 있다.
고객군의 라이프 스타일, 생활상의 니드, 취미, 기호, 상품 니드 조사 등을 기초로 타깃의 프로필을 명확하게 정리한다. 목표 고객에게 적절한 상품정책은 실제 고객의 프로필보다 그레이드를 약간 상향조정하여 준비하는 것이 바람직하다.
상품구성은 라이프 스타일과의 균형이 중요하며, 전체적으로 일관된 방향성을 가진 머천다이징 컨셉이 설정되어야 한다. 일반적으로 소비자의 상품수준 개선순위는 식생활, 레저생활, 주생활, 의생활의 순으로 이루어지고 있음도 주목해야 할 것이다.

참고 자료

신 유통학개론---변명식 지음