코카콜라 마케팅 분석

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목차

1. 서론
1)코카콜라의 발생
2)기업전략

2. 본론
1)코카콜라의 브랜드전략
2)캐릭터마케팅
3)스포츠마케팅

3. 결론

본문내용

코카콜라의 광고는 ‘기분 전환을 위한 휴식’,‘언제나 코카콜라’에서 부터 산타클로스의 현대적 의미에 이르기까지 우리 시대의 대중 문화에 특유의 맛만큼이나 지울 수 없는 각인을 남겼으며, 오랜 시간이 지난 지금까지 처음과 같은 맛으로 사랑을 받아왔다. 또한 코카콜라의 인기는 병의 모양과 로고 때문에 더 인기를 끈 케이스로 기록되어있다.기존에는 ‘이 상품은 이래서 뛰어나다’는 식의 특징과 편익(F&B) 마케팅 전략이 주류를 이루었다. 제품의 기능상 특징에 초첨을 맞추어 고객을 합리적인 의사결정자로 간주, 분석적이고 계량적이며 언어중심적인 마케팅 수단과 도구를 사용해온 것이다. 하지만 기술의 발달로 이제 고객들은 상품의 품질은 당연한 것으로 받아들이기 때문에 이러한 전략은 더 이상 통하지 않게 되었다. 또한 이제는 분석적이고 계량적인 것 대신에 보고 느끼고 생각하는 체험 마케팅, 감성 마케팅이 중요해지고 있다.

참고 자료

없음