[마케팅조사] 마케팅조사 - 시장진출가능성

소개글

마케팅조사 시장진출여부판단 레포트입니다.
각종 분석들을 SPSS분석을 통해 보았습니다.

목차

1.머리말

2.조사팀의 구성및 일정계획

3.조사의 배경

4.조사의 목적 및 세부내용

5.조사의 방법
(1)2차자료
(2)1차자료
(3)표본의 구성

6.분석과정및 분석결과
(1)요인분석
(2)회귀분석
(3)신뢰도 분석
(4)단순회귀분석
(5)다중회귀분석
(6)t-검정
(7)빈도분석
(8)교차분석

7.결론과 마케팅 전략들

8.편집후기

본문내용

지금 패스트 푸드 시장은 롯데리아, 멕도날드로 대표되는 춘추전국시대를 맞고 있다. 여기에 던킨도너츠는 비록 시장은 (패스트푸드 업계전체의 비율로 보면)협소하지만 선점업체로서의 이점과 별다른 경쟁업체 없이 시장점유율의 90%이상을 잠식하고 있는 현실이다. 그러나 최근 롯데가 도넛 사업에 진출, 외식사업을 강화한다는 발표가 있은 후 어떠한 변화가 일어날지 미지수이다. 던킨 도너츠가 독점하고 있는 국내 도넛시장에 막강한 자본력과 유통망을 갖고 있는 롯데가 진출함에 따라 시장판도 변화가 예상된다. 롯데는 올 하반기에 미국의 세계적인 도넛 체인업체인 크리스피 크림(Krispy Kreme Doughnut)을 도입해 도넛 사업에 진출할 계획이다.결론 적으로 현재 도넛 시장은 던킨 도너츠가 독보적인 위치를 차지하고, 롯데가 후발주자로서 뛰어들려는 판도를 구축하고 있다.현재 도너츠는 누구나 부담없이 즐길 수 있는 대표적 패스트 푸드로 자리잡고 있다. 이런 상황에서 던킨 도너츠라는 하나의 브랜드가 독보적이고 도너츠 하면 '던킨'을 떠올릴 수 있도록 인식되어 가고 있으며 이 외의 군소 도넛 브랜드는 던킨의 아류 브랜드로만 인식되고 있다. .또한 던킨의 입장에서도 경쟁기업이 없는 독점형태의 구도를 이루고 있으니 다른 패스트 푸드 업계에서 흔히 볼 수 있는 할인혜택 등도 이루어짐 없이 적절한 경쟁이 없는 것이 현실이다.

참고 자료

없음