[언론학과] 매스커뮤니케이션 효과이론들

소개글

자료정리해서 레포트 쓸때 도움될 거구요
저는 시험칠때 도움이 되었습니다~

목차

1.매스미디어의 기능과 효과
2.탄환이론
3.선별효과이론
4.2단계유통이론

본문내용

매스미디어의 기능은 매스미디어가 수행하고 있거나 수행해야 된다고 생각되는 선험적 및 당위적 목적 또는 역할과 그것들의 수행을 위한 사회적 활동을 말하며 매스미디어의 효과는 매스미디어의 수행결과로서 나타나게 되는 (개인과 사회에 대한) 실제적 영향을 말한다.
기능과 효과는 상호 교환적으로 사용되기도 하며 일부 커뮤니케이션학자들은 같은 개념으로 간주하기도 한다. 왜냐하면 기능은 효과보다 포괄적인 개념으로서 매스미디어에 의한 실제 결과로서의 효과를 비롯하여 매스미디어가 인간사회에 수행하고 있다고 상정(想定)되는 기능도 포함된다고 보기 때문이다.
여러 가지 매스 미디어 기능들은 모두가 매스미디어의 효과라고 볼 순 없다. 일부는 그 효과에 대한 실증적/경험적인 연구가 확인된 것도 있지만 다른 일부 기능들은 아직 상정(想定)상태에 머물러 있다. 하지만 매스미디어의 기능과 효과는 동전의 앞 뒤 관계처럼 서로 분리해서 생각할 수 없는데, schramm은 이들간의 관계를 서로 대비시키면서 설명하고 있다.

<매스미디어의 기능>
먼저 초기의 “매스미디어의 입장에서 본 매스미디어의 기능”을 살펴보면, 전통적 저널리즘에서는 매스미디어의 주요기능으로 보도기능(뉴스, 정보...), 지도기능(사설, 논설, 해설...), 오락기능, 광고기능을 내세웠다. Lasswell은 1948년 “사회에서 커뮤니케이션의 구조와 기능”이라는 그의 논문에서 매스커뮤니케이션은 환경감시기능, 상호결합기능, 전수기능을 수행하고 있다고 내세웠다.
이처럼 매스미디어나 매스커뮤니케이션의 기능에 대한 논의가 이루어졌으나 매스커뮤니케이션의 여러 가지 기능을 가장 체계적으로 분류해서 제시한 학자는 wright였는데 Lasswell이 제시한 환경감시기능, 상호결합기능, 전수기능에 오락기능을 추가하여 ‘기능분석방법’을 이용해서 공식을 만들어 그 기능들의 분석체계를 작성하였다.

참고 자료

없음