[마케팅] 마케팅 성공사례 - 오리온 초코파이 `情`

소개글

세계로 뻗어나가고 있는 한국의 브랜드 초코파이의 장수비결을 \

목차

1.서론

2.초코파이의 탄생

3.초코파이"情"
-초코파이"情"CF 시리즈
-연도별 TV-CF 주요장면

4.초코파이의 주요 기록

5.情시리즈의 성공요인

6.초코파이의 위기

7.결론

본문내용

□ 서 론

지난 89년이래 일관되게 "情"이라는 컨셉트를 유지해온 오리온 초코파이는 지난해 극심한 불황 속에서도 사상최고의 매출을 기록하며 브랜드 파워의 중요성을 입증했다. 우리국민 누구나 공감할 수 있는 가장 한국적인 컨셉트인 정은 표현소재의 확장을 통해 신선감을 계속 유지하였고 시대적 상황변화에 능동적으로 대처하여 성공적 장기캠페인으로 손꼽히고 있는 것이다. 수많은 브랜드들 속에 더욱 가치를 더하는 정 캠페인은 '효과적인 광고나 프로모션을 어떻게 개발할 것인가?'가 아닌 '강력하고 사랑 받는 브랜드를 어떻게 구축할 수 있을 것인가?'라는 향후 마케팅 커뮤니케이션 과제에 대한 의미 있는 시사점을 줄 수도 있을 것이다. 이제는 한국을 넘어 넓은 중국의 13억 인구를 사로잡아 가고 있는 오리온 초코파이. 10년 간의 정 캠페인을 되돌아보자.

참고 자료

다음미디어 파이낸셜 뉴스 2004/04/28
다음미디어 파이낸셜 뉴스 2004/03/28
내외경제 2001/03/21
오리온 공식홈페이지 "http://www.orionworld.com"