[소비자행동론] 소비자행동론에서 본 프리미엄 샴푸

목차

없음

본문내용

1. 감각
*시각: 엘라스틴의 홈페이지를 보면 보라색을 많이 사용하였다. 보라색은 서로 이질된 것과의 대립이 빚어낸 절묘한 조화의 색이다. 또한 예전부터 보라색은 귀한색이였고 동시에 애매모호한 색이었다. 예컨데 보라색은 파랑과 빨강의 조합에서 얻어지는 색인데 파랑은 남성을 의미하고 빨강은 여성을 의미하는 색깔이다. 즉, 보라색은 남성도 여성도 아닌 중성의 색깔로서 남성 아니면 여성이라는 한쪽의 이미지를 부각시키지 않고 양쪽 모두를 살릴 수 있는 색깔을 선택한 것 같이 보인다. 또한 보라색은 귀족적인 색깔로 치부되어 제품 이미지를 한단계 끌어 올릴 수 있고 강한 개성을 지니고 있어서 현대의 추세에 맞게 남과는 다른 어떤 것을 추구하는 젊은 세대층에게 어필 할 수가 있다. 또한 홈페이지의 보라색은 통일된 보라색이 아닌 진한 보라와 연한 보라색이 섞여있어 다양성도 추구하고 있다.

참고 자료

소비자행동론