[글로벌마케팅] 문화를 뛰어넘은 광고

목차

1. 서 론

2. 본 론
- 글로벌 상품은 존재하는가
- 글로벌 상품, 글로벌 의미?
- 글로벌 메시지의 잠재성
- 글로벌 마케팅에 있어서의 효과적인 커뮤니케이션 요건
- 동일한 상품 컨셉 : 광고의 표준화는 가능한가
- 같은 상품 컨셉 : 지역에 따른 메시지

3. 결 론

본문내용

사람들의 감성적인 정도에는 문화에 따라 다양한 차이가 있다. 코닥의 광고컨셉은 memory를 파는 것이다. 이것은 미국에서는 효과가 있을지 모르나 UK에서는 비난을 법하다. 상품이 기능적인 면을 강조하면서 취미에 초점이 맞추어진다면 그에 대한 적응기간이 필요 없을 것이다. 그러나 감정적인 특질을 추가하자마 문화의 차이점을 인지해야 할 필요가 있다. 결국 target audience에 주의를 기울여야 하는 것이다.

광고의 언어 또한 문화마다 다르다. 예를 들어 독일인들은 사실적이며 합리적이이어서 드러나지 않는 설득자들에게 조종당하는 것을 두려워한다. 프랑스인들은 이성적이고 논리적인 것을 회피한다. 그들의 광고는 감정적이고 드라마틱하며 상징적이다.

Mr van Os는 글로벌 마케팅 자체에 대해 얘기하는 것 자체가 위험한 일이라고 하였다. 왜냐하면 광고는 극히 개인에게 어필하기 때문이다. 사실 많은 마케터들과 광고인들이 트렌드를 판단하려고 애쓰고 있으며, 소비자들은 1:1로 다가와 주길 바란다.

참고 자료

없음