[중국] 중국에서 LG가 성공한 이유(LG의 독특한 프로모션)

소개글

최대한 간결하게 정리했습니다.
중국에서 LG가 삼성보다 월등한 이유에 대해 서술한 레포트입니다.

목차

*‘중국기업LG’각인시킨 독특한 프로모션
-미래창 브랜드 확산시킨 전국학생 길거리 농구대회
-“화면을 통해 LG와 소비자가 만난다”
-북경 올림픽 유치 기원한 ‘LG迎 2008世紀之旅’
-‘중국에서 성공한 한국 기업’보다 ‘성공한 중국기업’목표로

본문내용

흔히 중국하면 떠오르는 거대 시장, 잠재력이 큰 신흥 시장으로 인식되지만, 막상 중국에서 좋은 성과를 거두는 해외 기업은 드물다. 특히 중국의 가전시장은 세계 어디와도 구별되는 몇가지 특성을 갖고 있다. 우리에게는 생소하지만 이미 세계시장에서 조금씩 한국 제품을 위협하고 있는 강력한 현지 로컬(Local)브랜드들과, 현지 기업에 대한 중국 정부의 각종 지원, 그리고 해외 브랜드에 강한 배타성을 보이는 시장 특성 등 해외 기업으로서는 넘어야할 관문이 한두 가지가 아니다.

LG전자는 「성공한 한국 기업」으로보다는 「성공한 중국기업」으로 기억되기를 추구하며, 단순히 가전 중심의 마케팅을 벗어나 기존의 사업역량을 디지털 분야로 전환하고 e비즈니스를 적극 펼쳐 2005년까지 전자, 정보 분야의 정상을 차지한다는 목표를 갖고 있다. 이를 위한 선결과제는 확고한 브랜드 지지기반과, 각지에 산재한 생산법인과 영업기능의 조화라고 할 수 있다. 앞으로도 LG전자는 다양한 광고활동은 물론, 프로모션과 스포츠 마케팅의 기회 창출을 통해 브랜드 이미지의 새로운 전환을 시도할 것이다.

참고 자료

없음