[광고학] 도구적 조건화(Instrumental Conditioning)

목차

1.도구적 조건화란?
2.도구적 조건화와 고전적 조건화
3.도구적 조건화가 사용되는 예
4.도구적 조건화가 사용된 광고

본문내용

도구적 조건화란 자극에 대한 반응의 결과가 어떠한가에 따라 동일한 반응으로 강화되거나 혹은 동일한 반응이 회피된다는 것이다. 이런 도구적 조건화와 관련해서 B.F.Skinner는 실험을 실시하였는데, 새장속에 어떤 버튼을 설치한 다음 그 버튼을 누름에 따라 각기 다른 작동이 가능하게 하였다. 첫 번째는, 버튼을 누르면 모이가 나오록 하였고, 두 번째는, 새장을 따라 전기가 흐르도록 한 다음 버튼을 누르면 전기의 흐름이 끊기도록 하였다. 그리고 세번째로 버튼을 눌렀을 경우 전기가 흐르지 않는 새장에 전기를 흘려보내도록 한 것이다. 이 실험에서 버튼은 자극이며, 버튼을 누르는 행동은 반응인데, 결국 새장속의 새는 처음 호기심에서 혹은 우연적으로 그 버튼을 누르게 됨으로써 버튼을 누르는것에 대한 결과를 인식하게 된다

참고 자료

없음