[광고 광고론] 광고 시스템 - 거시적 시스템

소개글

광고주의 의뢰부터 소비자까지. 더 나아가 소비자들의 피드백까지의 광고 시스템을 S-M-C-R-E 이론에 적용시켜 체계적으로 설명해 보았습니다.
광고의 거시적인 시스템을 나타내는데 좋은 자료가 될 것입니다.

목차

1. 송신자(Sender)
2. 메시지(Message)
3. 채널(Channel)
◎ 광고 매체별 특성
4. 수신자(Receiver)
5. 효과(Effect)
◎ 광고 효과 측정기준

본문내용

광고가 마케팅과 커뮤니게이션의 결합이라고 할 때 광고는 마케팅의 특징적인 시스템과 커뮤니게이션의 특징적인 시스템을 모두 갖추게 된다. 따라서 광고는 마케팅의 특징적 요인과 커뮤니케이션의 특징적 요인을 모두 갖추는 기업 활동의 한 시스템적 성격을 갖게 된다.
광고 시스템을 커뮤니케이션 모델에서 보면 누가, 무엇을, 어떻게, 무엇을 통하여, 누구에게, 어떠한 효과를 기대하는 행위로 설명할 수 있다. 즉, 광고주가(누가), 제품 아이디어와 메시지를(무엇을 어떻게), 매스미디어를 통해(무엇을 통하여), 소비자에게(누구에게), 제품 판매를 목적으로(어떤 효과)하는 의도된 행위이다.
광고주는 광고대행사를 통해 제품정보를 Encoding(정보화 ․ 기호화)하고, 소비자는 매체를 통해 인지한 내용을 Decoding(해독)하여 효과로 이어지며, 이는 다시 피드백(feedback)을 통하여 송신자인 광고주에게 전달되어 다음 광고 기획에 반영되는 것이다.

참고 자료

없음