[경영전략, 경영분석] 맥주산업의 현황

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목차

1.맥주시장의 현황
2.OB의 경쟁우위전략
3.HITE의 경쟁우위 전략
4. 두회사의 전략 비교분석
5. 업체간 전략적 제휴방안

본문내용

국내에서 맥주판매가 시작된 것은 19세기 말이다. 본격적으로 맥주시장이 열린시기는 1933년 다이닛폰과 소화 기린맥주의 기린이 맥주수요를 양분하면서 경쟁을 하기 시작하였다. 국내의 맥주시장은 동양맥주, 하이트 맥주, 진로쿠어스 가 맥주시장을 삼분화 하였다.
1992년 까지 OB맥주가 가정용, 업소용에서 우위를 유지하다가, 경쟁업체의 신제품출시,
타타의 시장진입, 계열회사의 페놀유출사건으로의 OB맥주 불매운동등 으로 인해 적자경영을 면치 못하고 1996년부터 회사명을 OB로 바꾸고 지금까지의 선도업체로서의 수비적인 경영에서 탈피, 공격적인 시장 공략을 하였다.

참고 자료

없음