[광고] [광고기획서] 농심 새우깡

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목차

1. 제품 분석
1). 개발 아이디어
2). 새우를 원료로 선택한 이유
3). 개발기술의 극복 및 know-how 축적
4). 새우깡의 영양
5). 새우깡과 관련된 수치
6). 새우깡의 숨겨진 비밀

2. 시장 및 경쟁상황
1). 매출상황
2). 경쟁상황

3. 소비자 상황
1). 새우깡의 주선호 계층 : 성인층(대학생, 직장인 남녀)
2). 주 구매요인
3). 소비자 변화분석

4. 문제점 및 기회
1). 문제점
2). 기회

5. 광고 기본 전략
1). 광고 목표
2). 광고 Concept
3). 광고 목표 대상

6. 크리에이디브 전략
1). 크리에이티브 목표
2). 크리에이티브 컨셉
3). 크리에이티브 전략
4). 크리에이티브 전술

본문내용

1. 제품개발

1). 개발 아이디어

① 사탕, 비스킷 등 단맛이 강한 것은 곧 싫증을 느끼므로 이와 반대되는 제품을 만든다.

② 물리지 않는 맛, 부드러운 맛, 값이 싼 제품을 개발한다.

③ 그렇다면 ①, ②에다 남녀노소 구분 없이 즐길 수 있는 제품이면 성공할 가능성이 매우 클 것이다.

이상의 3가지 기본개념에다 평소 미국, 일본 등 식품 선진국으로부터 새로운 제조기술을 습득하는데 남다른 관심이 컸던 신춘호회장의 연구개발 의지가 합쳐지고, ...

2. 새우를 원료로 선택한 이유

첫째 : 새우에는 "칼슘"이 풍부하게 들어있어 단맛을 제거해주는 특성이 있다. 또, 칼슘은 치아건강에 매우 좋으며 성장기 어린이의 골격형성에 매우 좋은 작용을 해준다.

둘째 : 법성포(전라남도 영광군) 연안 등 우리 나라 연 근해에서 많이 어획되므로 안정적인 원료 수급이 가능할 뿐만 아니라 어민들의 소득증대에 기여 할 수 있는 어종이다.

참고 자료

없음