신나는 경제경영 30가지 이야기

소개글

경제관련 도서를 읽고 독후감을 제출하는 과제였습니다.

신나는 경제경영 30가지 이야기란 책을 읽고 독후감을 제출한 것입니다.

목차

제 1부 경쟁과 마케팅
1. 마케팅이란 무엇인가?
2. 브랜드를 좋아하는 사람들
3. 롱셀러 브랜드의 비밀
4. 두 개의 햄버거 체인
5. 필승 전략의 함정

제 2부 정보와 환경
6. 주머니에 휴대하는 시대
7. 정보 네트워크
8. 디지털 사회에 한마디
9. 이코노미와 이콜로지
10. 에너지 문제의 시작

제 3부 사람과 조직
11. 조직이란 무엇인가
12. 의욕의 경제학
13. 팀워크는 어렵다
14. 현대 사회는 왜 실력주의인가
15. 일본인 사장의 땀과 눈물
16. 차별은 왜 발생하는가

제 4부 자금의 흐름
17. 현금이 사라진다
18. 화폐는 세계를 돌아다닌다.
19. 돈을 버는 방법, 쓰는 방법
20. 결산 보고서
21. 숫자의 메이크업

제 5부 경제와 사회
22. 평등한 사회의 모습
23. 일이 없다!
24. 데카메론 쇼트
25. 일본을 바꾼 버블 경제
26. 금전 대출 방법에 대해
27. 20세기는 어떤 시대였는가

제 6부 정책과 제도
28. 우리의 생활과 유통 시스템
29. 풍요로운 삶을 추구하는 사람들
30. 따뜻한 마음과 차가운 머리

본문내용

마케팅이란 곧 ‘기업의 생명력’이라 할 수 있다. 독단적인 방식일지라도 탁월한 기술이나 브랜드가 있다면 어느 정도 버틸 수는 있겠지만, 결국에는 「크리스마스 캐럴」에서의 스크루지와 같이 결국에는 나아가야 할 방향을 잘못 짚게 되어 도산에 이를 수 있다. 기업의 수명을 늘리기 위해서는 소비자의 욕구에 적절하게 대처해야 하지만 소비자의 욕구를 파악하기는 대단히 어려운 일이고 이를 적절히 하는 것 또한 그리 쉬운 일은 아니다. 쉬운 예로 T형 포드는 소비자의 기호를 제대로 파악하지 않아 실패를 했으며, 제너럴 모터스는 소비자를 소득별로 분류하여 취향을 분석하여 성공하였다. 소비자의 욕구를 파악하는 방법에는 관찰과 과학적 수법을 도입한 마케팅이 있다. 소비자는 좀처럼 본심을 밝히지 않거나 자신도 모르는 경우가 많기 때문에 여러 시간을 투자하고 관찰하는 것이 매우 중요하다. 그리고 과학적 수법을 도입하여 신제품개발에 성공한 미국의 유명 대학인 MIT(매사추세츠 공과대학)와 같이 마케팅 연구가들이 과학적 수법을 마케팅에 도입하는 것 또한 기업의 마케팅 방법에 중요한 역할을 한다는 것을 주지 시켰다. 각 나라의 국민들의 성격이 모두가 다른 시장에서 살아 남기 위해서는 선호도를 알고 적절한 마케팅의 구사가 기업의 생존에 핵을 이룬다 할 수 있겠다.

참고 자료

신나는 경제경영 30가지 이야기