[마케팅, 광고홍보] 서울우유 마케팅 프로모션 기획서

소개글

한학기동안 열심히 만들었습니다..
도움이 되시길 바랍니다...

목차

STAGE I. 상황분석
 시장상황
 Brand 구조 분석
 서울우유 제품 Portfolio 분석
 기존 커뮤니케이션 분석
 소비자 분석

STAGE II. Key Findings

STAGE III . To-Be

STAGE IV. COMMUNICATION STRATEGY

본문내용

장소별 우유 음용률에 있어, Indoor와 Outdoor의 큰 차이가 발생.
Indoor에서의 높은 음용율은 우유가 생필품적 성격에 한정되고 있다는 것을 보여줌.
Outdoor 에서의 주 음용음료는 비우유 음료군임.
Outdoor에서의 ‘가공유’음용은 우유의 성격이 아닌 Soft Drink적 성격에서의 음용으로 판단됨.
Outdoor에서의 백색시유 음용에 있어 소비자는 심리적 장벽을 가진 것으로 보여짐.

참고 자료

없음