[마케팅] 시장세분화 성공사례 - 하이마트

소개글

시장세분화의 성공으로 전자제품업계에서 두각을 나타내고 있는 하이마트의 사례를 연구한 자료입니다.

목차

1.사례연구

2.하이마트 홍보팀 양동철대리"曰"

3.하이마트 로고 / 광고

4.토의문제
1)많은 전자제품 시장에서 하이마트의 성공요인
2)하이마트가 성장하기위한 표적시장과 포지셔닝

본문내용

□사례연구
'하이마트로 가요’라는 후렴구가 계속 입가에 맴돌게 하는 하이마트의 광고는 2002년 대한민국 광고대상을 거머쥐며 ‘하이마트’ 브랜드를 대한민국 남녀노소 모두에게 깉이 인식시켰다.종합전자유통점이라는 개념이 도입되기 시작하는 1998년, 하이마트의 광고는 주로 신문에 이벤트나 세일을 알리는 것에 한정되어 있었지만 1999년 (주)하이마트로 상호를 변경하고 본격적으로 하이마트라는 브랜드를 알리기 시작하여 TV, 신문, 라디오에 '다있다, 더싸다'라는 메세지로 소비자들 사이에서 인지도를 높여 갔다.

참고 자료

없음