광고의 기호학적분석

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기호들은 인간의 삶과 깊숙이 얽혀 있기 때문에 있기 때문에 기호학은 모든 학문의 기본을 이룬다. 우리의 생활은 기호로 이루어져 있고, 우리가 사용하는 기호의 의미가 바뀌면 우리의 인간성 자체가 바뀐다고 한다. 기호학의 창시자 중 한사람인 소쉬르(Saussure)는 기호학을 사회안에서 일어나는 기호들의 삶에 대해 연구하는 학문이라고 정의한 것처럼 기호를 파악하는 일이 인간의 생활을 이해하는 것과 같은 맥락으로 정의 될 수 있다고 생각한다. 또 한 소쉬르는 기호는 기표와 기의 가 합쳐져 이뤄지는 것이라 하였다. 기표(記表 : signifiant)는 소비자에게 자신이 전하고자 하는 의미를 전하기 위한 ‘의미 운반체’ 로서의 역할을 한다. 기의(記意 : signifi )는 사람의 마음에 들어있는 - 예를 들어, ‘내가 너를 좋아한다’ 와 같은 추상적 관념이다. 기호를 갖고 있는 많은 것들 중 나는 우리 생활에서 빠질 수 없는 대중매체인 TV, 라디오, 신문등에서 나오는 광고에 중점을 두었다. 우리 생활에 밀접히 연관되어 있고 30초, 3분 혹은 그림 한 장, 한 문장만으로 소비자에게 표현 하고 싶은 것을 제대로 표현 해야 하기 때문에 광고는 많은 뜻이 함축된 기호와 한번에 소비자의 마음을 끌 수 있는 기호가 포함되어 있다.

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