[소비자행동론]리바이스의 구매결정과정

소개글

소비자행동론 구매의사결정과정에 관한 레포트 입니다. 상당히 열심히 준비해서 쓴 레포트입니다. 레포트 점수 A+받은 레포트로서 보시는 분들께 많은 참고되었으면 하고 모두 좋은 결과 있으시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
◎소비자 측면
①선택이유
②관여도
③구매의사 결정과정
◎마케터 측면
◆STP분석
◆4P분석
★SWOT분석★

Ⅲ. 결론
◎마케팅 시사점

참고문헌

본문내용

지금까지 내가 구매한 경험을 가지고 있는 리바이스사의 TYPE1제품에 관하여 나의 측면에서 그 제품을 선택한 이유, 관여도, 구매하기 위한 결정과정 및 마케터의 측면에서 STP분석, 4P전략과 이와는 별도로 내가 본 리바이스의 SWOT분석을 행하여 보았다. 청바지 하면 바로 떠오르는 브랜드 및 제품이 리바이스라는 거의 공식화 되어 있는 그러한 인지도와 노력을 바탕으로 리바이스는 현재에 이르기까지 크게 성장해 왔다. 그러한 인식과 리바이스라면 믿을 수 있는 신뢰감으로 나 역시도 TYPE1제품을 직접보고 만져보지 않고 소문과 사진으로만 믿고 구매할 수가 있었다. 이렇듯 리바이스는 리바이스 제품을 구매하는 모든 소비자들이 나와 같은 인식과 신념을 가질 수 있도록 여기서 그치지 않고 계속적인 홍보와 차별화, 좋은 질의 청바지의 개발노력을 통해 현 구매자 및 잠재 구매자들의 머리속에 재포지셔닝 될 수 있도록 마케팅노력을 기울여야 할 것이다. 앞서 말한 바와 같이 리바이스 제품에 관한 이미테이션제품에 대해서는 리바이스 이미지제고에 저하되는 요인이므로 이미테이션제품의 유통을 감시 관리 할 수 있는 부서를 따로 두던가 소비자 신고보상제등을 활성화 하여 정품 및 진품이 올바르게 유통될 수 있는 문화를 만드는데 앞장서야 할 것이다. 또한 리바이스만이 지닌 강점을 좀더 살려 매니아층을 통한 홍보효과를 누릴 수 있도록 신경을 써야 하며 항상 고객의 needs와 동향을 파악하여 그들에게 어필하고 만족을 줄 수 있는 제품을 개발해 내도록 노력해야 할 것이다. 우리나라에서 IMF이후 최악의 경기 침체를 맞이하고 있는 이 시점에서 더 많은 소비자가 창출될 수 있도록 주 타겟층의 주머니 사정을 고려하여 가격을 조금 낮춘다던가 중저가 브랜드의 발전에 대비하기 위하여 청위주로의 생산외에 리바이스라는 거대한 브랜드네임을 통하여 다양한 제품의 생산을 통한 사업의 다각화가 필요하다고 생각한다.

참고 자료

명순영 위기를 기회로 바꿔라 2003
http://www.levi.co.kr
http://cafe.daum.net/LEVIS