[광고분석] 서울우유 밀크매니아 AD Brief

소개글

광고의 이해란 과목에서 했던

Ad-Brief입니다...


좋아요..^^

목차

1. 상황분석 (Situation Analysis)

2. 마케팅 목표 (Marketing Objective)

3. 광고 목표 (Advertising Objective)

4. 목표 소비자 (Target Audience)

5. 컨셉 (Single Minded Proposition)

6. 컨셉의 근거 (Creative Cues)

7. 제작시 주의사항 (Creative Guidelines)

8. 광고 평가 (Ad Evaluations)

본문내용

우유는 키스다'. 뭔가 의아하고 처음 듯기에 언뜻 이해가 가지 않는다. 하지만 조금만 광고를 들여다 보면 쉽게 그 뜻을 알 수 있다. 임은경에게 우유는 '사랑하는 연인이 있다면 자주 하고 싶은 키스처럼 자주 마시고 싶은 음료'인 것이다. 혹자는 카피는 정확하게 제품의 특징을 설명하고 있어야 한다고 반박할 수도 있을 것이다. 하지만 서울우유는 대한민국 국민이라면 누구나 알고 있는 제품이며 국민들 역시 맛과 우유의 이점 등에 대해서 너무나 잘 알고 있다. 따라서 이미 알고 있는 제품 특성을 반복하거나 장황하게 설명하는 것은 별 의미없는 일인 것이다. '밀크매니아'의 카피는 흥미로우면서도 '왜 우유가 그럴까?'하는 호기심을 계속해서 유발한다. 소비자 자신이 카피에 계속하여 관여하는 것이다.

참고 자료

없음