[메세나] 메세나 활동이란?

소개글

기업 메세나 활동과 관련하여 국 내외 사례를 살펴봄으로써
바람직한 메세나 활동 정착을 위한 방향을 제시한 레포트 입니다.

목차

1.메세나란 무엇인가?

2. 국내 기업의 메세나 활동
- 한국 기업 메세나 협의회
- 국내 기업 메세나 활동 사례
- 신문에 보도된 메세나 활동 기사
3. 외국 기업의 메세나 활동
-외국 기업의 메세나 활동 사례

4. 바람직한 메세나 문화의 정립을 위한 고려사항

본문내용

1. 메세나란 무엇인가?

메세나(Mecenat)란 문화예술 스포츠 등에 대한 원조 및 사회적 인도적 입장에서 공익사업 등에 지원하는 기업들의 지원 활동을 총칭하는 용어이다.
이는 로마제국 시대 아우구스투스(Augustus) 황제 시절 예술가들을 활발히 지원한 부호이자 정치가인 마에케나스(Gaius Clinius Maecenas)의 이름에서 유래되었다. 본래는 문화 및 예술 분야에 대한 기업의 지원을 의미했으나, 점차로 스포츠 분야 및 기업의 사회적 책임이 강조되면서 각종 사회단체에 대한 지원에까지 의미가 확장되어 쓰이고 있는 추세이다.
오늘날 메세나 활동은 다국적 기업의 탄생과 기업경영환경의 급격한 변화, 다양한 가치관과 문화적 배경을 가진 지역사회와 직면하면서 그 의미와 개념도 진화하고 있다. 또한 정보유통의 채널이 다양화되어 커뮤니케이션이 과다한 사회에서 기업일방의 메시지 전달이 더 이상 효과적이지 못하게 되면서 일방적인 정보위주의 커뮤니케이션은 최소화하고 소비자와의 직접 경험을 최대화 할 수 있는 문화예술을 통한 지원활동이 소비자와의 관계구축에 유효한 수단으로 등장하고 있다.

참고 자료

《참고자료출처》
메세나 커뮤니케이션 : 홍영준
기업과 예술의 새로운 만남 : 신용경제
기업 메세나 : 양현미
문화마케팅의 부상과 성공전략 : 심상민
2004.3.2 (화) 파이낸셜뉴스 [머니&컬처] 국내기업의 ‘메세나 운동’
2004.2.25 (수) 한국경제 [천자칼럼] 기업메세나
http://yang.or.kr/AsaBoard/asaboard_show.php?bn=ceceman&fmlid=143&pkid=145&startTextId=0&buffer=144&thisPage=1&jk=1&mode=search&srchValue=&searchTemp=&term=