[마케팅] 크라운의 경영전략분석 사례

소개글

크라운제과의 마케팅전략에 대해 4p,환경분석 및 회사에 대한 전반적인 분석을 한 팀프로젝트 발표자료입니다.

목차

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본문내용

크라운제과의 경쟁전략(사업부전략) 및 기업전략(회사 전체 차원에서의 다각화전략 또는 수직통합전략) 분석을 통해 경쟁우위를 강화, 지속시킬 수 있는 전략적 수단을 추출하고 성공적인 다각화의 논리를 제언해 본다.
아울러, 더 나아가 제과업계에 있어서의 바람직한 경쟁전략 및 기업전략을 생각해본다.
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사교성과 단결성 기준
지식경영시스템을 통해 의사소통이 빠르고, 조직애착도 크다
모험성과 시간성 기준
위험을 충분히 고려하여 의사결정을 신중히 하도록 변화하고 있다
공식화와 집권화의 기준
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4위 크라운제과가 2위 해태제과식품 인수
롯데(40%), 크라운.해태(35%), 오리온(25%)
해태제과 분리독립 경영
기대 효과
규모의 경제, 범위의 경제 확보
건과류 + 빙과류(냉동식품 사업부)
제품군별 상호중복 없어 시장지배력 커질 것.
영업력 강화
업계의 판도변화 가능성.
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Cross Marketing 통한 새로운 경쟁력 확보, 해외시장 확장의 기회.
Color Marketing 통한 마케팅 경쟁우위 확보
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참고 자료

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