[소비자행동론]LG 칼텍스 정유

소개글

소비자들의 설문조사까지 다한 A+ 받은 자료입니다.
많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

I. 선정동기

II. 본문
1. 자사분석
1) LG 칼텍스의 탄생
2) 재무정보
2. 환경분석
1) 국내외 정유업계 상황
2) 기업환경
(1) 경쟁사 분석
(2) 선두기업과 비교분석
(3) SWOT 분석
3. 마케팅 목표
1) STP 분석
(1) 시장세분화(segmentation)
(2) 타겟마켓 설정(market targeting)
(3) 시장위치화(positioning)
2) 마케팅 믹스
(1) 제품(product)
(2) 가격(price)
(3) 유통(place)
(4) 홍보(promotion)
3) 기존 포지셔닝 맵
4) 문제제기
4. 새로운 마케팅 전략과 현재의 문제점
1) 새로운 마케팅 전략
2) 고급휘발유에 대한 광고 및 판촉활동
(1) 표적시장
(2) 마케팅 믹스
(3) 예상결과
3) 셀프스테이션방식을 활성화
(1) 표적시장
(2) 마케팅 믹스
(3) 예상결과
4) 틈새시장 공략(아줌마 마케팅)
(1) 표적시장
(2) 전략
5) 웰빙 코드 그린마케팅
(1) 동기
(2) 전략
(3) 예상결과
6) 잘못된 방향의 광고 컨셉
7) 대안책
8) 결론

5. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 선정동기
본 보고서는 LG주식회사의 정유브랜드인 LG칼테스정유의 현재까지 마케팅 노력과 성과에 대해 살펴보고, 앞으로의 마케팅 전략을 제안한다.

현재 LG칼텍스정유는 동업계에서 2위에 자리하고 있다. 초창기 SK에 비해 시장에 진입하는 것은 빨랐지만, 적절한 시장 세분화, 타겟팅설정, 효과적인 마케팅 믹스를 구사하지 못하여, 현재의 시장위치에 머문 실정이다.

우선, 본 보고서는 LG칼텍스정유 대해 전반적인 자사분석부터 살펴본다. 그 다음, 석유시장을 둘러싸고 있는 시장상황을, 국내, 국외, 사회 문화적, 기술적, 경제적, 법/정치적 요인 별로 알아보고, 국내 석유 시장의 개략적인 상황을 알아본다. 다음, 좀 더 구체적으로 들어가, 경쟁관계 및 LG칼텍스정유회사의 시장 위치를 확인해 본다.

둘째, LG칼텍스정유의 제품을 시장에 적절하게 위치시키기 위해 기업이 어떤 활동을 펼쳤는가를 살펴보겠다. 시장을 어떻게 세분화하고, LG칼텍스정유회사의 타겟 마켓을 확인하며, 시장에 제품을 적절하게 위치시키기 위해 마케팅 믹스를 어떻게 구사했는지 4P 전략을 중심으로 알아본다.

셋째, 그 동안의 부단한 마케팅 노력에도 불과하고 2위로 쳐진 원인을 분석, 파악하고 재포지셔닝 하여 앞으로 활용 가능한 마케팅 전략을 제언하는 것으로 마무리 하겠다.

참고 자료

LG-Caltex정유 (www.lgcaltex.co.kr)
SK주식회사 (www.skcorp.co.kr)
현대오일뱅크 (www.oilbank.co.kr)
S-Oil (www.s-oil.co.kr)
대한석유협회 (www.petroleum.or.kr)
대한석유공사 (www.knoc.co.kr)
산업 자원부(www.mocie.go.kr)
월간주유소(www.oilandgas.co.kr)
네이버 백과사전(100.naver.com)
광고(www.tvcf.co.kr)