[스포츠, 모터스포츠,마케팅]모터 스포츠의 마케팅

소개글

모터 스포츠에 대한 국내 현황과 역사 그리고 마케팅 믹스 이론을 적용한 군더더기 없는 내용입니다.
믿고 가져가세요.
(이번에 신작 입니다. 가격 쌀때 가져가세요.)

목차

1. 서론

2. 본론
2-1 스포츠 마케팅의 필요성
2-2 국내 모터 스포츠의 역사와 현황
2-3 모터 스포츠 마케팅 믹스
2-4 모터 스포츠를 이용한 마케팅

3 요약 및 결론

본문내용

흔히들 스포츠는 각본 없는 드라마 라고 한다. 그만큼 보는 이들로 하여금 긴장감을 갖게 하고 결과를 예측할 수 없는 데서 오는 짜릿함을 느끼게 하는 것이 스포츠의 강점이다. 이것을 상품화 하려는 노력이 바로 스포츠 마케팅, 엄밀히 따지자면 ‘ 스포츠를 통한 마케팅’ 이다. 스포츠를 기업의 마케팅 목적달성의 수단으로 활용 하고 스폰서 쉽, 라이센싱 사업으로 수익을 꾀하는 일련의 활동을 통해 높은 광고 노출효과와 판매촉진, 이미지 향상을 꾀하려는 노력이 이뤄져야 한다.특히 갈수록 사람들의 여가시간은 늘어가고 자신들이 움직여 무엇을 하기 보다는 앉아서 관람 하며 응원하는 ‘관람의 스포츠’, ‘여가의 스포츠’ 를 선호하게 되면서 기존 야구, 축구 , 농구의 범위에서 벗어난 새로운 볼 거리를 찾게 되었고 그런 소비자들의 needs 를 잘 반영한 것중 하나가 바로 ‘모터스포츠’ 이다. 예전 완성차 업체와 타이어 업체들의 소규모 광고목적으로 시작했던 모터 스포츠는 이제 전 세계 자동차 업계의 마케팅 전략 툴(tool) 로써 모터 스포츠를 그 중심에 두게 되었다. 실제로 얼마 전 막을 내린 2004 motor championship 에서 신생 팀 렉서스(LEXUS) 가 선전을 거두자 바로 그 다음날 신문 광고에는 렉서스 레이싱 카의 상용 모델의 광고가 크게 실렸다

참고 자료

없음